北川はゲンジボタルが多く生息していることから、ホタルの名所として知られています。
毎年5月下旬から6月中旬の夜になると、無数のホタルが飛び交う幻想的な光景を目にすることができます。
北川町は美しい自然環境の象徴であるホタルを町おこしのシンボルとし、森があり、川が流れ、ホタルが舞い、人々が安心して暮らしていけるふるさと、自然と人、人と人とが豊かにふれあえるふるさとを大切にする北川町つくりが進められています。